小紅書由毛文超和瞿芳于2013年在上海創(chuàng)立。小紅書以“Inspire Lives分享和發(fā)現(xiàn)世界的精彩”為使命，用戶可以通過短視頻、圖文等形式記錄生活點滴，分享生活方式，并基于興趣形成互動。 2018年6月1日，小紅書完成了超過3億美元的新一輪融資，由阿里巴巴領(lǐng)投，金沙江創(chuàng)投、騰訊投資、紀源資本、元生資本、天圖投資、真格基金、K11鄭志剛先生等機構(gòu)公司及個人跟投，估值超過30億美元。截至到2019年10月，小紅書月活躍用戶數(shù)已經(jīng)過億，其中70%用戶是90后，并持續(xù)快速增長。憑借真實、向上、多元的社區(qū)氛圍，小紅書已成為年輕人不可替代的生活方式平臺和消費決策入口，具有制造流行和熱點的能力。 小紅書社區(qū)目前內(nèi)容覆蓋時尚、美妝、個護、美食、旅行、娛樂、讀書、健身、母嬰等各個生活方式領(lǐng)域，每天產(chǎn)生超過80億次的筆記曝光。過去一年中，小紅書用戶分享的內(nèi)容呈幾何級數(shù)增長，截止到2019年12月，用戶分享筆記量增長4.4倍，其中教育學(xué)習(xí)類筆記發(fā)布量上漲6.4倍，體育賽事類上漲8.4倍，攝影類上漲6.2倍。 作為生活方式社區(qū)，小紅書因“種草經(jīng)濟”聞名，獨特性就在于，大部分互聯(lián)網(wǎng)社區(qū)更多是依靠線上的虛擬身份，而小紅書用戶發(fā)布的內(nèi)容都來自于真實生活。對用戶而言，小紅書并不能像其他虛擬社區(qū)一樣，提供線上內(nèi)容消費的即時滿足感。用戶在小紅書不論是發(fā)現(xiàn)了一支適合自己的口紅，還是發(fā)現(xiàn)了一個想去的景點或餐廳，想要獲得消費的滿足感，必須在現(xiàn)實生活中才能完成。 在小紅書，一個用戶通過“線上分享”消費體驗，引發(fā)“社區(qū)互動”，能夠推動其他用戶去到“線下消費”，這些用戶反過來又會進行更多的“線上分享”，最終形成一個正循環(huán)。 基于“種草”的特性，小紅書也成為了爆款和品牌的孵化器。迄今為止，小紅書匯聚了全球190多個國家和地區(qū)，超過4萬個品牌。依靠用戶生產(chǎn)的海量真實筆記，小紅書已經(jīng)成長為全球最真實的消費口碑庫，更成為新品牌尤其是新國貨品牌，取得用戶信任的關(guān)鍵一步。 截止到2019年10月，過去一年，小紅書用戶在平臺發(fā)布了超過180萬篇國貨相關(guān)的筆記，同比增長110%，累計獲得來自超過4200萬人的3億次分享和討論，包括美妝護膚品牌自然之名、谷雨、花西子等，服飾鞋靴品牌致知、Maia Active、Ubras、Orange desire等，以及食品品牌小仙燉、鐘薛高等越來越多新國貨品牌“走紅”于小紅書。 小紅書秉持有向上、走進用戶、開放心態(tài)、務(wù)實、擔(dān)當(dāng)?shù)钠髽I(yè)文化，致力于成為最受用戶信任的互聯(lián)網(wǎng)公司。2015年9月，國務(wù)院總理李克強來到小紅書視察時寄語，“今天的成績，三分靠創(chuàng)新，七分靠打拼“。2020年3月，中央政治局委員、上海市委書記李強走訪小紅書時寄語，要充分看到新經(jīng)濟、新消費等發(fā)展機遇，充分依托上海的市場優(yōu)勢、場景優(yōu)勢、資源優(yōu)勢，找準(zhǔn)各類消費群體的興奮點、關(guān)注點、聚焦點，時不我待，深入謀劃，創(chuàng)新方式，進一步精準(zhǔn)有效搭建消費平臺、釋放消費潛力、做強消費品牌。2017年12月24日，小紅書和華為等優(yōu)秀公司一起，被《人民日報》評為代表中國消費科技產(chǎn)業(yè)的“中國品牌獎”。 小紅書總部位于上海新天地，在北京設(shè)有分公司，武漢設(shè)有研發(fā)中心和用戶服務(wù)中心，目前員工總計超過2000人。 小紅書社區(qū)用戶分享的真實筆記正在影響著一代人的消費決策，也因此吸引了全球優(yōu)質(zhì)品牌的入駐。小紅書商城作為生活方式社區(qū)的重要板塊，專注于服務(wù)消費升級大潮中的年輕時尚群體，網(wǎng)羅全球潮流好物。依托獨有的社區(qū)口碑營銷和品牌內(nèi)容推廣，幫助品牌更有效的與優(yōu)質(zhì)用戶互動，獲得快速可持續(xù)的增長。目前，各類品牌旗艦店、綜合商店等第三方商戶所銷售的產(chǎn)品數(shù)量占商城總量的95%。 小紅書企業(yè)號部門圍繞“企業(yè)號”這一核心產(chǎn)品，整合公司從社區(qū)營銷一直到交易閉環(huán)的資源，更好地連接消費者和品牌，幫助品牌在小紅書完成一站式閉環(huán)營銷，提供全鏈條服務(wù)。迄今為止，已有包括時尚服飾、美妝個護、生活服務(wù)等在內(nèi)的23個行業(yè)，近4萬個企業(yè)開通了企業(yè)號。 經(jīng)過近7年的累積，小紅書特有的真實、向上、多元的社區(qū)氛圍，不斷吸引著越來越多的伙伴，探索著美好生活的更多可能性。小紅書獨特的城市生態(tài)，正在吸引更多品牌和行業(yè)伙伴，共同探索未來的商業(yè)價值。