孤山是杭州西湖邊的一個小景區(qū)，當(dāng)浙江衛(wèi)視總編室副主任、紀(jì)錄片導(dǎo)演許繼峰將鏡頭對準(zhǔn)它時，從沒指望靠它引發(fā)一場圍觀奇跡。
11月14日，《孤山路31號》在浙江衛(wèi)視首播，隨后移步網(wǎng)絡(luò)和新媒體平臺，收視熱度、口碑一路飆升。最后一集《石頭記》于11月28日晚收官，引發(fā)一眾網(wǎng)友傷感：“有點不敢看，生怕一下子看完?！?/div>
日前在廣州落幕的中國國際紀(jì)錄片節(jié)，許繼峰分享了拍攝《孤山路31號》的故事。這部人文歷史紀(jì)錄片，拍攝團隊主力是“90后”，播出時也抓住了相當(dāng)多的年輕觀眾?！绊椖繂拥谝惶欤覀兙烷_通了公眾號‘西泠不冷’，整個拍攝過程中，很多年輕粉絲給了批評、建議。我們打破了傳統(tǒng)人文紀(jì)錄片和自然紀(jì)錄片的界限，以花鳥蟲魚為講述主角，這種敘事視角的改變，得到年輕人的積極響應(yīng)?！痹S繼峰說。
與移動互聯(lián)網(wǎng)、新媒體相遇，口碑流量雙豐收
紀(jì)錄片剛晉升收視熱點，就迎頭碰上席卷而來的互聯(lián)網(wǎng)和新媒體浪潮，從電影、電視到網(wǎng)絡(luò)，從大屏、小屏到移動屏，轉(zhuǎn)型的過程充滿困惑和挑戰(zhàn)。如何應(yīng)對傳播的新形態(tài)與新模式？正如許繼峰等與會紀(jì)錄片人所言，記錄時代變遷的紀(jì)錄片，本身也在變。
導(dǎo)演張景尋訪199位手藝人、歷時3年創(chuàng)作的紀(jì)錄片《尋找手藝》，剛拍完時被十幾家電視臺拒絕，理由是“聲音不行，畫面不行，不夠?qū)I(yè)”。直到2017年秋天，《尋找手藝》被上傳到視頻網(wǎng)站嗶哩嗶哩半年之后突然走紅，點擊量從每天幾千增至每天上萬。短短一個多月，片子在嗶哩嗶哩的瀏覽量已達到60多萬次，在愛奇藝的播放量超過了90萬次。
突如其來的幸福，讓張景驚喜之余，更多的是愕然。說實話，他沒想過在影片拍攝和剪輯中加入互聯(lián)網(wǎng)思維，為了在嗶哩嗶哩上傳視頻，他甚至花了4個小時才完成注冊。
互聯(lián)網(wǎng)、新媒體與紀(jì)錄片相遇后，激發(fā)出很多意想不到的化學(xué)反應(yīng)?！爸耙恍┖軆?yōu)秀的‘網(wǎng)紅’紀(jì)錄片，都是在移動端被催發(fā)的?！苯衲陱V州紀(jì)錄片節(jié)開幕首日設(shè)置的“當(dāng)紀(jì)錄片遇到融媒體的跨界發(fā)展”論壇上，很多與會專家有此同感。
移動互聯(lián)網(wǎng)正日益成為視頻產(chǎn)品的核心傳播渠道。隨著5G時代的來臨，視頻行業(yè)在移動端的發(fā)展未來可期。
在這種趨勢下，對于收視新寵紀(jì)錄片，嗅覺敏銳的移動互聯(lián)網(wǎng)平臺也主動擁抱。百度好看視頻制作微紀(jì)錄片《中國故事》并在旗下多個產(chǎn)品矩陣上推廣，獲得8000多萬分發(fā)量。中國移動咪咕視頻引入7000個小時海內(nèi)外紀(jì)錄片的內(nèi)容，授權(quán)平臺覆蓋了其全終端產(chǎn)品。
微博臺網(wǎng)運營部電視合作總監(jiān)賈保成介紹，雖然發(fā)展才不到半年，但通過微博的社交媒體傳播能力來提高紀(jì)錄片的整體傳播量，已經(jīng)取得了驚人的成績。目前微博的紀(jì)錄片合作方累計超過60家，總計發(fā)布視頻條數(shù)超過2.3萬條，視頻播放量9.7億次，相關(guān)紀(jì)錄片話題詞總閱讀量超過4.1億次，“核心目的就是讓優(yōu)秀的紀(jì)錄片能夠走到年輕微博用戶面前，能夠被年輕的用戶關(guān)注?！辟Z保成說。
改變拍攝邊界和手法，走向“小而美”和年輕化
紀(jì)錄片從大屏幕到移動屏，并不是簡單的地點遷移，紀(jì)錄的邊界和手法也因為媒介的改變而被打破。正如許繼峰在講完《孤山路31號》的故事后所總結(jié)的，新媒體的主力受眾是年輕人，紀(jì)錄片要想在新媒體上走得好，一定要“抓住年輕人”。
年輕人感興趣的是什么？新技術(shù)的應(yīng)用當(dāng)然很炫酷、吸睛，而在中國移動咪咕視訊副總監(jiān)葉楠看來，年輕受眾不僅滿足于看，更希望有互動，“紀(jì)錄片向互聯(lián)網(wǎng)化和年輕化靠攏的過程中，要獲得年輕受眾的認(rèn)同，需要有趣味、有品位、有視角、有態(tài)度、有衍生、能參與?！?/div>
葉楠總結(jié)的另一個趨勢是“輕量化、碎片化、小而美”：“信息爆炸的時代，尤其是年輕觀眾，對視頻的關(guān)注度和耐心是有限的，他們不喜歡‘長篇大論’。”
基于“小而美”的需求，百度好看視頻攜手中國電影資料館啟動了“紀(jì)錄片守護者”計劃，修復(fù)1950年拍攝完成的新中國第一部彩色紀(jì)錄片《解放了的中國》，并選擇其中的精華片段在全網(wǎng)推送?！巴ㄟ^這種方式，讓老的紀(jì)錄片煥發(fā)新的生機?！卑俣群每匆曨l副總經(jīng)理安承海說。
碎片化、短平快的傳播方式，會讓有內(nèi)涵、有深度的紀(jì)錄片變得膚淺、快餐化嗎？賈保成認(rèn)為“不用擔(dān)心”。新浪微博一般會讓合作方以大概5—8分鐘時長的短視頻進行物料傳播。他認(rèn)為，“碎片化的傳播，更有利于紀(jì)錄長片在整個品牌傳播過程當(dāng)中進行社區(qū)化沉淀?！睋Q句話說，通過短視頻在社交媒體吸引觀眾的注意力，再引導(dǎo)其中一批目標(biāo)受眾回到大屏，回到院線，形成一種彼此促進的閉環(huán)。
優(yōu)質(zhì)內(nèi)容、優(yōu)良制作，是打造爆款的核心競爭力
宮照鑫大學(xué)畢業(yè)后返回家鄉(xiāng)，萌生了種有機水稻給妻兒吃的念頭。第一年種植面積是8畝，今年已增加到了18公頃。
宮照鑫種有機水稻的故事，被導(dǎo)演馬志丹拍成紀(jì)錄片《宮之稻·稻之道·非常稻》，在廣東衛(wèi)視播出。同時段，浙江衛(wèi)視、湖南衛(wèi)視等播出大型綜藝節(jié)目，廣東衛(wèi)視以一檔人物紀(jì)錄片排名收視第六，馬志丹覺得，“這是一個很了不起的數(shù)據(jù)?！?/div>
“在創(chuàng)作上我一直倡導(dǎo)兩點，一是紀(jì)錄片本身要有人性的溫度，創(chuàng)作者要投放深度的人文思考，獲得百姓的情感共鳴；二是拍攝紀(jì)錄片要有實踐積累，故事本身要蘊含生命的長度、厚度、寬度和高度，展示時代變遷的繽紛圖景。”馬志丹說。
紀(jì)錄片的發(fā)展瞬息萬變，不變的是什么？
馬志丹的分享已經(jīng)給出答案——優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容?！盁o論媒體的趨勢如何演進，技術(shù)革新如何加速，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容、優(yōu)良制作才是占領(lǐng)高峰的根本途徑。內(nèi)容為王，守正創(chuàng)新才能產(chǎn)生真正的爆款?！瘪R志丹說。
怎樣才算優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容？作為新媒體代表的安承海這樣概括：唯有真誠、真實、有溫度、有態(tài)度的內(nèi)容，才能打通大屏、小屏和移動屏，穿透時代的隔膜。他強調(diào)，“最重要的，就是把優(yōu)質(zhì)的、有價值的內(nèi)容提供給用戶。如果這個事情沒有做好，紀(jì)錄片未來也很難更好地發(fā)展?！?/div>
“說這么多，最關(guān)鍵的是大家有一個共識，都在講中國故事，都要講好中國故事。然而，現(xiàn)在我們的紀(jì)錄片教學(xué)、實踐、評獎體系，基本上都是按照西方學(xué)院已經(jīng)規(guī)范好的一種方式來執(zhí)行的，不管介入還是旁觀，基本上已經(jīng)給我們規(guī)劃好紀(jì)錄片學(xué)術(shù)的邏輯?！被诖耍S繼峰進一步提出，是時候在紀(jì)錄片里面表達中國人的美學(xué)主張了。（來源：人民日報）
