新媒體涵蓋了所有數(shù)字化的媒體形式。包括所有數(shù)字化的傳統(tǒng)媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體、移動(dòng)端媒體、數(shù)字電視、數(shù)字報(bào)刊雜志等。

       新媒體是利用新媒體平臺(tái)進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)的模式，是相對(duì)傳統(tǒng)媒體來(lái)說(shuō)，新興的以互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)為依托的媒體形態(tài)，是通過(guò)現(xiàn)代化互聯(lián)網(wǎng)手段，通過(guò)利用微信、微博、貼吧、頭條號(hào)、大魚(yú)號(hào)、一點(diǎn)號(hào)等新興自媒體平臺(tái)工具進(jìn)行產(chǎn)品宣傳、推廣、產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)的一系列運(yùn)營(yíng)手段。

　　新媒體的特點(diǎn)？

　　1.傳播方式雙向化；

　　傳統(tǒng)媒體信息傳播的方式是單向的、線性的、不可選擇的；新媒體傳播方式是雙向的，每個(gè)受眾既是信息的接受者，同樣也是信息的傳播者，進(jìn)而互動(dòng)性強(qiáng)，傳播效果明顯。

　　2.接收方式從固定到移動(dòng)；

　　3.傳播行為更加個(gè)性化；

　　每一個(gè)人都成為信息的發(fā)布者，個(gè)性的表達(dá)自己的觀點(diǎn)，傳播自己關(guān)注的信息，傳播內(nèi)容與傳播形式等完全是我的地盤(pán)我做主。

　　4.傳播速度實(shí)時(shí)化；

　　5.內(nèi)容形式多樣化，展示方式豐富；

　　傳播的內(nèi)容多元化和融合化，同時(shí)傳播帶有文字、圖片、聲音等于一身的信息已成為可能，提高了信息量，提升了信息的廣度。

　　6.更容易與用戶(hù)之間建立關(guān)系和好感。

　　新媒體最常用的營(yíng)銷(xiāo)方式：

　　1.病毒營(yíng)銷(xiāo)：

　　利用大眾的積極性和人際網(wǎng)絡(luò)，讓營(yíng)銷(xiāo)信息像病毒一樣進(jìn)行傳播和擴(kuò)散。

　　2.事件營(yíng)銷(xiāo)：

　　利用有新聞價(jià)值、社會(huì)影響以及名人效應(yīng)的人物或事件，通過(guò)策劃、組織等技巧來(lái)吸引媒體、消費(fèi)者的興趣和關(guān)注。

　　3.口碑營(yíng)銷(xiāo)：

　　創(chuàng)造新穎的口碑傳播內(nèi)容。

　　4.饑餓營(yíng)銷(xiāo)：

　　可以有效提升產(chǎn)品銷(xiāo)售，并為未來(lái)大量銷(xiāo)售奠定客戶(hù)基礎(chǔ)，同時(shí)也是未來(lái)對(duì)品牌產(chǎn)生高額的附加價(jià)值，從而為品牌樹(shù)立起高價(jià)值的形象。

　　5.知識(shí)營(yíng)銷(xiāo)：

　　通過(guò)有效的傳播方法和合適的傳播渠道，將企業(yè)所擁有的對(duì)用戶(hù)有價(jià)值的知識(shí)傳遞給潛在用戶(hù)。

　　6.互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)：

　　抓住彼此雙方的利益共同點(diǎn)，找到其中巧妙的溝通時(shí)間和方法，將彼此緊密的鏈接在一起。

　　7.情感營(yíng)銷(xiāo)：

　　把消費(fèi)者個(gè)人的情感差異和需求來(lái)作為企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)推廣的戰(zhàn)略設(shè)計(jì)。

　　8.會(huì)員營(yíng)銷(xiāo)：

　　對(duì)消費(fèi)者、潛在客戶(hù)的信息挖掘，來(lái)細(xì)分客戶(hù)種類(lèi)，并對(duì)相應(yīng)的用戶(hù)采取更為合適的促銷(xiāo)手段。