我剛進(jìn)職場(chǎng)時(shí)，新媒體方興未艾，舊媒體尤其是紙媒還在大行其道。

　　我的職位是媒體推廣專員，專門(mén)和各種媒體接洽。

　　當(dāng)時(shí)我們公司有一款新產(chǎn)品要上市做推廣，我興沖沖的做了一個(gè)方案，提交給我的部門(mén)老大。

　　老大看完方案之后，把我叫到辦公室給我提了一個(gè)意見(jiàn):每個(gè)媒介都有自己的屬性，不是說(shuō)越貴的，越有知名度的就越好。做推廣方案時(shí)一定要根據(jù)產(chǎn)品的屬性找到最適合自己的推廣媒介。

　　我當(dāng)時(shí)聽(tīng)的懵懵懂懂，只知道自己的方案被打回來(lái)了。

　　后來(lái)在部門(mén)老大的建議之下，我修改了方案，換了新的推廣媒體，最后活動(dòng)做出來(lái)的效果還不錯(cuò)。

　　推廣專員做宣傳時(shí)，必須知道各種推廣媒介的屬性

　　這件事情讓我受益匪淺，在后來(lái)的職業(yè)生涯里，我一直記得這件事，因?yàn)樗嬖V了我一個(gè)道理，只有適合的才是最好的。

　　在這些年的職業(yè)生涯當(dāng)中，我接觸了各種媒體，包括舊媒體和新媒體，它們各有各的屬性，今天為大家一一道來(lái)。

　　1.紙媒

　　紙媒有報(bào)紙和雜志兩種?，F(xiàn)在由于手機(jī)網(wǎng)絡(luò)異軍突起，紙媒的銷量斷崖式下滑，但是比起新媒體的碎片化，紙媒的優(yōu)點(diǎn)就是公信力非常強(qiáng)，內(nèi)容有深度，可以給產(chǎn)品的信譽(yù)背書(shū)。

　　2.廣播

　　有車(chē)的車(chē)主在車(chē)上不是放唱片，就是放廣播，尤其堵車(chē)的時(shí)候可以聽(tīng)一聽(tīng)廣播打發(fā)時(shí)間。

　　這一群人往往被商家定位為中高端消費(fèi)人群，是很多商家想要抓住的一群人。

　　廣播的優(yōu)點(diǎn)就是它具有很強(qiáng)的及時(shí)性，內(nèi)容也比較靈活，主播也可以進(jìn)行講解引導(dǎo)氣氛。

　　推廣專員做宣傳時(shí)，必須知道各種推廣媒介的屬性

　　廣播可以在做針對(duì)性營(yíng)銷時(shí)進(jìn)行廣告投放。

　　3.電視

　　有了手機(jī)和電腦之后，人們選擇看電視的時(shí)間越來(lái)越少，但是一些強(qiáng)勢(shì)的電視臺(tái)依然存在感很強(qiáng)，比如浙江衛(wèi)視，芒果衛(wèi)視等。

　　他們制作的很多節(jié)目依舊吸引了一大批年輕人，電視媒介的優(yōu)勢(shì)就是可以單方面的向受眾灌輸理念，這點(diǎn)不得不服。

　　4.電梯

　　不知道大家發(fā)現(xiàn)了沒(méi)有，各種圍繞著電梯的廣告越來(lái)越多，電梯外有分眾傳媒，電梯里面有框架廣告，還有視頻播放廣告等等。

　　當(dāng)你等電梯和乘坐電梯時(shí)，抬頭就能看見(jiàn)電梯里面的廣告，這是一種潛移默化的輸入。

　　乘坐電梯是我們生活中不可避免的一件事，不知不覺(jué)就把廣告里面的內(nèi)容記住了。

　　推廣專員做宣傳時(shí)，必須知道各種推廣媒介的屬性

　　電梯廣告的優(yōu)點(diǎn)就是可以根據(jù)產(chǎn)品的受眾來(lái)決定投放的小區(qū)和寫(xiě)字樓，精準(zhǔn)有效的覆蓋目標(biāo)人群。

　　5.網(wǎng)絡(luò)

　　視頻媒體是現(xiàn)在比較熱門(mén)的廣告投放地，很多大V的廣告費(fèi)不菲。

　　視頻媒體的互動(dòng)性很強(qiáng)，體驗(yàn)感也不錯(cuò)，往往可以邊看邊買(mǎi)，促進(jìn)轉(zhuǎn)換。

　　社交媒體做廣告投放也不錯(cuò)，可以制造一個(gè)和受眾有關(guān)的話題，互動(dòng)性很好，如果做好了會(huì)產(chǎn)生很好的效果，不過(guò)要注意引導(dǎo)話題，防止鍵盤(pán)俠出沒(méi)。

　　各種媒介不是單獨(dú)存在的，而是要交叉運(yùn)用為企業(yè)的產(chǎn)品以及口碑服務(wù)。如何運(yùn)用好各種推廣媒介就要看推廣專員的道行了。