SEM包括搜索引擎競價和SEO。

搜索引擎競價：依賴于點(diǎn)擊付費(fèi)進(jìn)行排名，高質(zhì)量的關(guān)鍵詞和高付費(fèi)能獲得前面的排名，一般在搜索結(jié)果的前幾名標(biāo)注推廣或者推廣鏈接的均屬于競價排名，優(yōu)質(zhì)的關(guān)鍵詞廣告能在搜索引擎結(jié)果的左側(cè)顯示，其余的現(xiàn)實(shí)在右側(cè)。網(wǎng)站通過搜索引擎競價可以獲得網(wǎng)站流量，促進(jìn)網(wǎng)站的銷售或者其他業(yè)務(wù)。

SEO：就是通過研究搜索引擎的自然排名原理，使目標(biāo)網(wǎng)站中的網(wǎng)頁，在用戶搜索某個關(guān)鍵詞的時候，能夠得到更好的自然排名，從而為網(wǎng)站帶來流量。

SEM優(yōu)化包括競價排名的優(yōu)化以及SEO。

競價排名優(yōu)化的內(nèi)容有：
　　1.賬戶結(jié)構(gòu)優(yōu)化，進(jìn)行推廣計劃和推廣單元優(yōu)化，在百度賬戶中，關(guān)鍵詞的質(zhì)量以星級表示，提高關(guān)鍵詞的相關(guān)性(意義相近，結(jié)構(gòu)相同)是優(yōu)化的重要手段;

　　2.創(chuàng)意優(yōu)化，改善和提高關(guān)鍵詞創(chuàng)意，提高關(guān)鍵詞和創(chuàng)意的通順度和相關(guān)性，在創(chuàng)意中適當(dāng)重復(fù)關(guān)鍵詞，但是要注意不能為了增加創(chuàng)意中關(guān)鍵詞的數(shù)量而忽略創(chuàng)意的通順度;針對不同的推廣單元設(shè)置不同的創(chuàng)意，有利于增加創(chuàng)意的通順度;

　　3.URL優(yōu)化，網(wǎng)站搜索競價排名中顯示的URL可以進(jìn)行設(shè)置，URL并非一定要設(shè)置著陸頁的URL，一般情況下選擇主站URL，例如www.baidu.com，加強(qiáng)網(wǎng)民的記憶。

　　4.關(guān)鍵詞優(yōu)化，選擇一些能帶來銷售的關(guān)鍵詞進(jìn)行競價，并非搜索量高的關(guān)鍵詞就是好的關(guān)鍵詞。

SEO內(nèi)容有：
　　1.關(guān)鍵詞優(yōu)化，選擇合適的關(guān)鍵詞進(jìn)行排名;

　　2.網(wǎng)站結(jié)構(gòu)優(yōu)化，掉正網(wǎng)站結(jié)構(gòu)，使之方便搜索引擎抓取;

　　3.鏈接優(yōu)化，獲得更多的鏈接，表示網(wǎng)站獲得更多的投票。