“五一”假期廣東旅游火爆的場景余溫未消，端午小長假又將到來。筆者從國內(nèi)大型在線旅游平臺攜程獲悉，5月15日以來，端午節(jié)國內(nèi)酒店預(yù)訂持續(xù)升溫，同比去年增長超兩成，高星級酒店占比過半。廣州、深圳等粵港澳大灣區(qū)城市成為國人出游熱門目的地。
省統(tǒng)計(jì)局發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，今年廣東消費(fèi)市場銷售回暖。一季度，社會消費(fèi)品零售總額10178.96億元，居全國首位，其中消費(fèi)升級類商品銷售、技術(shù)含量高的新興服務(wù)業(yè)增長較快。
近日，省委辦公廳、省政府辦公廳出臺《廣東省完善促進(jìn)消費(fèi)體制機(jī)制實(shí)施方案》（下稱《實(shí)施方案》），提出九方面29條具體舉措。其中特別提出，打造國際消費(fèi)灣區(qū)，推進(jìn)大灣區(qū)消費(fèi)一體化，加快開發(fā)基于5G的智能終端產(chǎn)品和4K/8K智能電視等新型信息消費(fèi)品等。
可以預(yù)見的是，背靠粵港澳大灣區(qū)，加上5G等新技術(shù)賦能，廣東的消費(fèi)升級將迎來巨大的發(fā)展空間。
1—2小時(shí)生活圈范圍擴(kuò)大
助力打造國際消費(fèi)灣區(qū)
“端午節(jié)火車票正式開售后的第一個(gè)周末，全國火車票預(yù)訂量環(huán)比增長近30倍，其中‘高鐵+酒店’的產(chǎn)品成為預(yù)訂首選?！睌y程公司有關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，該公司大學(xué)數(shù)據(jù)研究中心公布的相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，端午假期，高星級酒店的預(yù)訂占比超過50%。
今年節(jié)假日期間，粵港澳大灣區(qū)的部分城市是國人出游熱門目的地，如廣州、深圳等。一季度經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)顯示，廣東完成客運(yùn)量同比增長1.9%，其中高鐵運(yùn)送旅客增長30.7%，占鐵路旅客運(yùn)輸?shù)谋戎剡_(dá)81.1%；民航周轉(zhuǎn)量增長12.1%，占全部旅客周轉(zhuǎn)量的比重達(dá)54.4%。
業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，這與廣東高鐵線路發(fā)達(dá)、分布廣有關(guān)。在廣州、深圳的高鐵、輕軌，可通往全國各地及港澳地區(qū)，1—2小時(shí)的生活圈范圍擴(kuò)大。
不僅客流量持續(xù)增長，快遞量也增長明顯。一季度經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)顯示，廣東郵電業(yè)務(wù)總量同比增長74.8%，其中，快遞業(yè)務(wù)量和快遞業(yè)務(wù)收入分別增長27.0%和28.0%。
在商務(wù)部經(jīng)貿(mào)決策咨詢委員會專家、廣東財(cái)經(jīng)大學(xué)商貿(mào)流通研究院院長王先慶看來，快遞量領(lǐng)先不僅顯示出消費(fèi)市場的旺盛，更是廣東制造業(yè)優(yōu)勢的體現(xiàn)?！翱爝f產(chǎn)品多是廣東制造，再經(jīng)電商平臺發(fā)貨至全國各地。”王先慶說。
廣東在消費(fèi)市場的“流量優(yōu)勢”，也從一個(gè)側(cè)面折射出經(jīng)濟(jì)增長的蓬勃?jiǎng)恿ΑＪ“l(fā)改委的數(shù)據(jù)顯示，從2015年到2017年間，最終消費(fèi)支出對GDP的貢獻(xiàn)率分別是47.6%、49.6%和48.6%，消費(fèi)已成為拉動經(jīng)濟(jì)增長的主引擎。
今年一季度，消費(fèi)對經(jīng)濟(jì)增長的基礎(chǔ)作用進(jìn)一步鞏固。廣東實(shí)現(xiàn)社會消費(fèi)品零售總額10178億元，居全國第一，同比增長6.9%，增幅比1—2月加快0.5個(gè)百分點(diǎn)。
背靠粵港澳大灣區(qū)，廣東的“流量優(yōu)勢”將被進(jìn)一步激發(fā)?！秾?shí)施方案》提出，打造國際消費(fèi)灣區(qū)，推進(jìn)大灣區(qū)消費(fèi)一體化。
“這一政策將消費(fèi)提升到粵港澳大灣區(qū)的層面，打造國際消費(fèi)灣區(qū)的高度，將過去鎮(zhèn)、區(qū)、市的碎片化消費(fèi)局面變成一個(gè)整體。這將吸引全世界的消費(fèi)者來粵港澳大灣區(qū)消費(fèi)，共同打造消費(fèi)走廊，改善并完善消費(fèi)配套設(shè)施，提升整體消費(fèi)水平?！蓖跸葢c說。
鄉(xiāng)村消費(fèi)增速高于城鎮(zhèn)
優(yōu)質(zhì)供給激發(fā)消費(fèi)潛力
近日，美團(tuán)點(diǎn)評發(fā)布了廣東2018年1月到2019年4月的教育消費(fèi)大數(shù)據(jù)：英語口語課成為去年最“貴”熱門課，單均成交價(jià)格達(dá)24000元。
隨著居民收入持續(xù)提高，發(fā)展型和享受型消費(fèi)需求逐步增加，知識付費(fèi)、醫(yī)療服務(wù)、到家服務(wù)等新消費(fèi)熱點(diǎn)不斷涌現(xiàn)。
省發(fā)改委的數(shù)據(jù)顯示，廣東的恩格爾系數(shù)由2013年的35%降至2017年的33.5%，居民用于食品、衣著等基本生存型消費(fèi)的支出比重下降，教育文化、醫(yī)療保健等發(fā)展型消費(fèi)支出在消費(fèi)結(jié)構(gòu)中的比重穩(wěn)中有升。
在今年一季度，廣東的消費(fèi)升級類商品銷售增長較快，限額以上單位文化辦公類、通訊器材類商品同比分別增長18.7%和25.9%。
消費(fèi)新需求的背后，需要優(yōu)質(zhì)供給做支撐。與過去“漂洋過海去消費(fèi)”不同，近年來“新國貨”成為各大電商平臺和賣場的“網(wǎng)紅”。比如，廣東造手機(jī)品牌OPPO、VIVO等位列國內(nèi)智能手機(jī)市場銷售量前二，超過蘋果手機(jī)；老字號涼茶王老吉的國內(nèi)產(chǎn)銷量超過可口可樂，立白洗滌產(chǎn)品趕超國際日化巨頭寶潔在華同類銷量。此外，廣東造空調(diào)、冰箱、電視機(jī)等家電，均在國內(nèi)占據(jù)絕對市場份額。
“隨著經(jīng)濟(jì)水平和制造能力的提升，國貨的品牌影響力也隨之增加，高性價(jià)比讓國貨品牌的價(jià)值被重新接受和認(rèn)識，國貨的市場也會越來越大?！睆V東省流通業(yè)商會執(zhí)行會長黃文杰說。
這種優(yōu)質(zhì)供給也逐漸從城市下沉到鄉(xiāng)鎮(zhèn)。數(shù)據(jù)顯示，與一、二線城市相比，廣東鄉(xiāng)村消費(fèi)增速更高。今年一季度，廣東城鎮(zhèn)消費(fèi)品零售額8816.62億元，增長6.7%；鄉(xiāng)村消費(fèi)品零售額1362.34億元，增長8.2%。鄉(xiāng)村消費(fèi)市場增速明顯比城鎮(zhèn)高。
《實(shí)施方案》提出，推動農(nóng)村消費(fèi)提質(zhì)升級，著力解決當(dāng)前制約農(nóng)村消費(fèi)的基礎(chǔ)設(shè)施不完善、優(yōu)質(zhì)商品和服務(wù)供給不足等瓶頸；提升農(nóng)村居民消費(fèi)品質(zhì)，激發(fā)農(nóng)村消費(fèi)潛力。
“鄉(xiāng)村消費(fèi)增速加快的趨勢只是開端。目前商家正在大力推動渠道下沉，很多網(wǎng)點(diǎn)都往農(nóng)村發(fā)展，這些商業(yè)設(shè)施未來要繼續(xù)完善?！秉S文杰認(rèn)為，現(xiàn)在村村要通公路，實(shí)際上就是政府在助力物流、人流均衡發(fā)展，消除城鄉(xiāng)差異，推動農(nóng)村消費(fèi)升級。
5G等新技術(shù)為商業(yè)賦能
消費(fèi)新模式新業(yè)態(tài)涌現(xiàn)
6月1日起，星巴克中國將把現(xiàn)有全部業(yè)務(wù)重組為兩個(gè)單元——“星巴克零售”和“數(shù)字創(chuàng)新”。這種調(diào)整僅僅出現(xiàn)在中國市場，而廣東是其最為看重的市場之一。
與此同時(shí)，國際零售巨頭沃爾瑪、國際食品巨頭百事公司、國際洋快餐巨頭麥當(dāng)勞等，均在中國加碼數(shù)字化創(chuàng)新，運(yùn)用最新、最前沿的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)為商業(yè)賦能，廣東成為這些國際零售巨頭將數(shù)字創(chuàng)新運(yùn)用到商業(yè)場景的主戰(zhàn)場。
正是數(shù)字技術(shù)等新技術(shù)的應(yīng)用，線上線下加速融合，讓廣東消費(fèi)市場的新模式新業(yè)態(tài)不斷涌現(xiàn)，比如阿里巴巴“盒馬鮮生”、永輝“超級物種”、正大集團(tuán)“泰友生活超市+智能零售終端機(jī)”、京東“7fresh生鮮綜合超市”等在廣東落地，受到消費(fèi)者追捧。
作為數(shù)字經(jīng)濟(jì)大省，新技術(shù)賦能將為廣東的消費(fèi)升級帶來巨大的想象空間。
中國信通院最新發(fā)布的《中國數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展與就業(yè)白皮書（2019年）》顯示，2018年我國數(shù)字經(jīng)濟(jì)規(guī)模達(dá)31.3萬億元，其中廣東省規(guī)模最大，超過4萬億元。與之相呼應(yīng)，阿里巴巴集團(tuán)發(fā)布的《2018年中國數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展報(bào)告》顯示，廣東數(shù)字消費(fèi)力居全國各省份之首。
《實(shí)施方案》也提出，大力鼓勵(lì)消費(fèi)新業(yè)態(tài)新模式，加快開發(fā)基于5G的智能終端產(chǎn)品和4K/8K智能電視等新型信息消費(fèi)品；支持發(fā)展場景式體驗(yàn)店等電商零售、跨境電商等新業(yè)態(tài)。
“廣東數(shù)字科技走在全國前列，數(shù)字消費(fèi)群體也有很好的基礎(chǔ)。”王先慶認(rèn)為，“要趁熱打鐵，將數(shù)字經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)與傳統(tǒng)的消費(fèi)服務(wù)業(yè)對接起來。未來會形成更強(qiáng)大的消費(fèi)動能，促進(jìn)消費(fèi)與經(jīng)濟(jì)共同發(fā)展?！保▉碓矗耗戏饺請?bào)）
