去年10月底，中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）發(fā)布《2012-2013年中國在線旅游預(yù)訂行業(yè)發(fā)展報(bào)告》顯示，攜程網(wǎng)和去哪兒網(wǎng)領(lǐng)跑市場在線旅游預(yù)訂市場，用戶份額分別占33.9%和22.1%。2011年6月，去哪兒網(wǎng)曾獲得百度戰(zhàn)略投資3.06億美元，百度成為去哪兒網(wǎng)第一大機(jī)構(gòu)股東。
目前，攜程網(wǎng)最新的緋聞對象變?yōu)榘俣取?月4日，有自媒體人士“互聯(lián)網(wǎng)解毒師”爆料，攜程正在秘密推進(jìn)與“去哪兒”的并購洽談。其稱，“此場合并案緣起于阿里在在線旅游領(lǐng)域內(nèi)的布局企圖。最早，阿里密談的收購對象是攜程。但百度在獲知這個消息之后，并不甘心讓阿里得手。于是決定自己下手，開始在資本層面推動攜程和‘去哪兒’的合并?！?/div>
該人士并不否認(rèn)，因?yàn)閿y程網(wǎng)背后交織著百度和阿里兩個大玩家的激烈爭奪，未來還存有很多變數(shù)。
這幾日上述傳聞持續(xù)發(fā)酵，并有多位知情人士透露，“收購已是板上釘釘”。
昨日，《金證券》記者就此依次向百度、攜程網(wǎng)內(nèi)部人士求證，雙方均以“不清楚”回應(yīng)。
易觀國際分析師孫夢子對記者表示，“去年百度想收購搜狗，被騰訊搶了先。所以，如果收購攜程的消息放出來過早，很容易被競爭對手?jǐn)圏S，現(xiàn)在這個時(shí)間點(diǎn)，百度、攜程雙方應(yīng)該意向比較明確了。”
強(qiáng)人博弈誰出局？
外界猜測，百度與攜程最終的操作方式可能有兩種：攜程收購“去哪兒”，百度用“去哪兒”置換新攜程的控股權(quán)；第二種是百度控股攜程，再與“去哪兒”整合。無論以哪種操作方式達(dá)成交易，這將是又一個優(yōu)酷土豆模式重現(xiàn)。
無疑，攜程歸入百度系，就將與去哪兒一樣獲得來自百度PC端的巨大流量，同時(shí)移動端也可以倚靠百度旗下的91無線為其導(dǎo)入更多流量。對于“強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合、有壟斷之嫌”的市場擔(dān)憂，孫夢子對《金證券》記者表示，目前旅行社等線下渠道爭奪線上用戶相當(dāng)困難，就是因?yàn)橛脩糍Y源均已被互聯(lián)網(wǎng)大佬占據(jù)，“抱大腿成為無奈的最佳選擇?！?/div>
此外，就企業(yè)特質(zhì)而言，攜程仍是傳統(tǒng)的旅游服務(wù)商，“去哪兒”則是典型的互聯(lián)網(wǎng)公司，兩者在業(yè)務(wù)融合上有巨大的想象空間，相比攜程牽手阿里、騰訊更有看點(diǎn)。
不過，百度控股攜程有兩大待解難題：第一是收購價(jià)格過高，第二是“去哪兒”和攜程的整合存在諸多挑戰(zhàn)。
公開資料顯示，截至2013年底，攜程股東中機(jī)構(gòu)持股前三位分別為Price (T.Rowe) Associates Inc（持股13.13%），Capital World Investors（持股11.17%）和Oppenheimer Funds，Inc（持股8.20%），合計(jì)32.5%，即便不考慮溢價(jià)因素，按目前攜程近70億美元的總市值計(jì)算，收購這部分股份的成本也達(dá)到22億美元。
而且業(yè)內(nèi)公認(rèn)百度李彥宏比較強(qiáng)勢，攜程CEO梁建章、“去哪兒”CEO莊辰超也不是輕易就范之人，所以三方的博弈將相當(dāng)激烈。坊間已有傳言，如果攜程和“去哪兒”合并，莊辰超將選擇離開，辭去原有職務(wù)。
“明面上可能是去哪兒跟攜程談，背后出錢的肯定是百度。至于攜程跟‘去哪兒’怎樣磨合、人事怎么變動，就全看百度這位富爸爸的意思了。”
